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365体育助力宫中燕,符号IP战略,全新起飞 

从0开始,全新创建宫中燕·鲜燕窝品牌,定位“高端国风燕窝”,占据燕窝、国风双风口;打造独特符号IP“梅花窗格格”,并进行全面应用运营,迅速成长为燕窝行业黑马。

一、 品牌策划项目内容:

1. 品牌战略规划
2. 品牌符号建立及品牌基础体系构建
3. 产品线规划及包装设计
4. 品牌年度360度整合传播推广
二、 品牌策划项目概述:
2020年,疫情肆虐,有些行业凋敝,但有些行业更为强势的崛起。如滋补行业的名代表——燕窝,焕发了前所未有的生机。
此时进入燕窝市场,商机无限!但也竞争生猛:老牌燕之屋多年沉淀,强推碗燕;小仙炖后起之秀,借助鲜炖概念和资本加持,迅猛起飞。再有尾部无数小品牌的围追堵截。
面对这些激烈的竞争,新进的宫中燕,如何找寻自己的位置,成为行业新黑马?
经过多方调研及自身基因考量,我们最终将宫中燕定位为“高端国风鲜燕窝”, 以“创造性传承中文燕窝文化”为使命,确立“传统文化、现代演绎”的八字方针,开发出强识别符号IP“梅花窗格格”,并在品牌标志、包装设计、线上线下渠道及推广中,全面应用。

三、符号IP战略全面推进

1、品牌符号IP“梅花窗格格”打造:
结合著名长寿皇帝乾隆爱吃燕窝的行业典故、宫中燕品牌名的天生宫廷属性,以及燕窝主要消费者为女性的市场属性,以及清宫剧的持续火热,创造出以清宫廷公主为原型的超强符号IP“梅花窗格格”。而清宫廷最显著的服饰特色“大拉翅”发型,又成为“梅花窗格格”超强二级符号,是“梅花窗格格”整体符号的又一护城河。


2、“梅花窗格格”符号IP运营应用,从LOGO开始

宫中燕直接将符号运用于LOGO标志。为了扩展应用场景,设计了全彩版LOGO与线条版LOGO。


同时logo中的“宫中燕”三个字,是从爱吃燕窝的乾隆书法中取字而成,赋予了品牌更丰富的文化内涵,更强化了品牌的高端国风燕窝定位.


3、品牌广告语“一品真国色”,强化“梅花窗格格”符号IP高端身份:

4、包装设计,“梅花窗格格”符号IP全面应用:


5、线上线下推广,“梅花窗格格”符号IP全面应用:


6、《格格剧场》推出,强化、活化“梅花窗格格”符号IP:

动漫版的格格,终于不再是背影,华丽转身。但因为是动漫版,梅花窗格格,依然是想像中的格格,千人心中有千面,想象之美为大美,这正是我们想要的。同时动漫形式,和年轻二次元一代、正在崛起的消费主力,会有更亲近的沟通:

7、全力打造“梅花窗格格”符号IP的同时,进行品牌时尚化:

格格不仅是古代的格格,也是现代的格格;不仅仅是古代高贵的公主,也是现代自信的女性。因此宫中燕成立现代魅力女性俱乐部“格格会”、拍摄现代品牌大片《燕窝之上,宫中燕》,并邀请多位现代自信独立女性拍摄《宫中燕·美出底气》特辑。

 

“梅花窗格格”符号IP的演绎,依然在持续,敬请期待,明天更精彩!



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栏目:全案策划 发布时间:2021-07-08 13:33:56
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