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365体育团队助力SWISSGEAR ,升级品牌占位正牌

孰真孰假?鱼龙混杂的瑞士军刀包市场,面临洗牌,一场正牌争夺战绚丽展开……


一、品牌策划项目内容:

1.品牌战略规划

2.产品线规划

3.网站策划设计

4.京东商城形象设计


二、品牌策划项目说明:

SWISSGEAR瑞士军刀包,在中国市场面临大量仿冒,鱼龙混杂。真正拥有SWISSGEAR商标权的正宗品牌,深受其扰。为肃清中国市场,我们和客户共同深入沟通后,确立此次作业以“树立SWISSGEAR瑞士品牌正牌血统”为目的,开启SWISSGEAR瑞士军刀包正牌争夺战。

通过品牌形象塑造、品牌故事娓娓道来等方式,强调瑞士正牌血统、以及多功能箱包的基础属性,并赋予品牌和产品以情感,抢占消费者心智。



三、品牌策划项目部分出品:

[SWISSGEAR主形象]

瑞士军刀or包?生动阐释SWISSGEAR瑞士军刀包的瑞士正牌血统。


[SWISSGEAR网站]



[SWISSGEAR京东商城]




[部分品牌故事赏析]

历史————————————————————————
在瑞士,专注做包84年

  • 1933年,奥斯卡·德布伦纳(Oskar Debrunner)——SWISSGEAR多功能箱包之父,开始独立经营。
  • 1946年,奥斯卡·德布伦纳(Oskar Debrunner)成为瑞士第一家生产柔软的、带拉链的皮革箱包制造商,当时的阿
  • 迦汗(Aga Kahn)也是德布伦纳箱包的使用者。
  • 1948年,公司创始人老奥斯卡·德布伦纳(Oskar Debrunner)去世。他的儿子,小奥斯卡·德布伦纳(Oskar
  • Debrunner)接管公司。
  • 1968年,收购阿尔弗雷德·罗滕内格尔股份公司(Alfred Leutenegger AG)。
  • 1987年,推出专门生产学校箱包的优质品牌BIG BOX。
  • 1988年,迁入魏恩费尔登(Weinfelden)。
  • 1995年,小奥斯卡·德布伦纳(Oskar Debrunner)的儿子,托马斯·德布伦纳(Thomas Debrunner)从他父亲手中
  • 接手了这家公司。
  • 1998年,奥斯卡·德布伦纳股份公司(Oskar Debrunner AG)向市场投放了一款专为年轻人打造的学院风休闲两用
  • 背包品牌RACOON。
  • 同年,奥斯奥·德布伦纳股份公司(Oskar Debrunner AG)成为RIMOWA在瑞士和列支敦士登的官方代理商。
  • 2000年,传承67年制包历史,推出功能性箱包品牌SWISSGEAR 。
  • 同年, SWISSGEAR正式通过瑞士国家商标注册。
  • 2000年, SWISSGEAR以杰出的外观设计、持久耐用性和便捷高效的随行收纳功能,成为瑞士航空公司航空专用拉
  • 杆箱的供应商。
 


价值————————————————————————
信赖·有序

有条不紊的智慧和从容

外在的物件越来越多,iphon ,ipad,电脑,充电宝,耳机……我们似乎从来不缺乏什么。缺乏的只是精简和有效的整
理。来自瑞士的SWISSGEAR就是这样一个品牌,它秉承瑞士制作标准,专注设计"整体出行收纳方案”,它强大且随
需而变的收纳功能,以及它令人信服的耐用性,为现代都市生活提供有效的精简和高效整理,让出行从忙乱升华至整
洁和舒适,让人在充分拥有、享受现代丰富物件的同时,体现出有条不紊的智慧和从容。

大好世界,无理由不狂欢。值得信赖的SWISSGEAR,只是让狂欢更有型。

 

信赖·探索

你带SWISSGEAR去旅行,或者SWISSGEAR带你去探索。

拥有一至两款SWISSGEAR ,意味着为自己或爱人、家人带来更多的出行愿望和机会,因此拥有更宽广的视野、事业,
更具活力的情感生活。SWISSGEAR值得信赖的牢固品质和高效的旅行收纳功能,已经诱惑并鼓励了许多宅男宅女走
出去,走出自我小天地,此时的它是通往外部精彩世界的一座桥梁。拥有SWISSGEAR,表明你开始探索自己的全新
世界。

 

信赖·珍藏

尝试倾听SWISSGEAR主人,你会发现一只包的独特记忆力

倾听一位SWISSGEAR主人谈论他关于择包的故事,你的面前会出现一幅幅活力生动的画面。因为购买SWISSGEAR往
往伴随着某一个重要的出行决定,一次重要的会议,一次和爱有关的旅行,或者想改变抑郁孤独宅的亚健康状态,抑
或是新添了一款心仪的笔记本。这样的时刻,总需要一款乘心如意的SWISSGEAR。而往后,和值得信赖的SWISSGEAR
长久相伴,不经意就发生了更多值得珍藏的故事,酝酿成弥足珍贵的动人记忆。




产品————————————————————————

和有型的正装门当户对。

毫无疑问,

和你的正装最门当户对的,

是瑞士正牌SWISSGEAR商务经典系列

有条不紊的随行收纳方案,

可信赖的瑞士品质,

大方质感的外观。

这一切,

让你的商务出行更显从容、睿智和魅力,

你会因此而成长为更出色的商务领袖。


只一款,轻松应对商务和休闲。

开放性的互联网思维,

更懂得个性和自由的价值。

出差即旅行,休闲即上班,soho开始流行, 

通勤装在商务领域和上班族中成为日常。

拥有一款瑞士正牌SWISSGEAR都市通勤系列

可以轻松应对商务和娱乐、上班和休闲的各种场景。


为户外生活护航、添姿彩。

可以、但不一定要极限探险。

从忙碌的都市生活中走出去,

登山,远足,骑行,漂流,

或者是简单的和家人踏青、秋游……

这时候,一款瑞士正牌SWISSGEAR时尚户外系列,就成为必须。

强大的收纳功能,可信赖的品质,个性时尚的外观,为你的户外生活护航、添姿彩。

 

轻奢侈,升级品质生活。

尊重生活品质,但不会一掷千金。

不浮夸,轻度奢侈,

拥有更多值得拥有的,享受更多值得享受的。

瑞士正牌SWISSGEAR轻奢生活系列

以“轻奢侈、升级品质生活”为理念,

把可信赖的瑞士品质,带入你的生活情境。



工艺————————————————————————

以使用体验为本,是SWISSGEAR产品设计的唯一标准

“我们并不设计产品,我们只是把自己还原成为使用者,将自己置身于当下的各种使用场景,然后思考怎样为自己和其他的使用者
提供更质感、更高效的随行收纳方案。”

- ------ SWISSGEAR产品设计团队

 

以瑞士钟表和瑞士军刀的制作精神,来制定SWISSGEAR的工艺标准

出身于瑞士箱包世家的SWISSGEAR,一直以自己的国家为骄傲,以瑞士钟表和瑞士军刀的制造精神来制作箱包,从冲压开模到整
体缝合,历经100-200道工序,每道工序都经过严格的测试,以保证生产的每一只箱包都像瑞士的钟表一样经久耐用,像瑞士军刀
一样实用高效。

 

SWISSGEAR工艺标准,严苛督导每一道工序。

从设计、选料到完美出品,严苛的SWISSGEAR工艺标准,始终一丝不苟的督导着每一道工序,即使外行人看不出来的缺陷,也不允
许放过。生产中,配备专业的测试仪器,如电脑施力试验机、负荷拉次试验机、耐水压试验机,耐黄变试验机、负荷振动试验机、落
下试验机、盐水喷雾试验机、耐汗试验机、拉力机、跑布机、拉链机等。以此,方成就SWISSGEAR经典品质。




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栏目:全案策划 发布时间:2021-07-15 09:35:11
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