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营销也需要美学——杭州365体育中国观点

栏目:观点与动态 发布时间:2021-09-05 13:45:08 作者:365体育中国官网 来源:365体育

看官,你觉得营销美学,它是个什么东东?你心中一定在直白的想:营销中的美学吧。我想说的是,你答对了。这个问题,它就像美女经济一样,简单、直白、表面化。

但你若心有所惑,比喻“你说美女经济我懂得。但怎样将我的品牌打造成一个人见人爱的‘美女’呢?”; “如何让我的顾客觉得我的品牌美,而且长期记得和购买我的品牌?”那么,这时候,365体育中国建议你值得从战略的高度深入研究一下这个貌似简单的概念“营销美学”啦,它将使你有所启发和行动。

营销美学,在有些企业已被称之为“战略” ,是因为美学对该企业的重要性到了相当的程度,成为了核心竞争力之一,成为了价值创造的来源,或者成为重要的战略支撑。比喻苹果公司,我们买apple绝不仅仅是因为它的性能,美是我们消费apple的重要理由,也是它的核心竞争力之一。

营销美学就是将公司战略、产品、文化和使命,用美学手段表达出来。营销美学与纯艺术不同,对于企业,美是源于生活,源于特定目标客户,并为其服务的。

在商品日趋同质化的年代,客户对产品功能已经不那么看重,而对品牌的感受,服务的体验更为关心,因此应更多的从营销美学的角度去考虑。目前已开始进入体验经济的时代,体验的实质就是强调营销美学,客户在购买活动中的经历,贴心的服务、精美的包装、心动的环境、良好的产品使用经历,等等都构成了消费者体验的一部分,也是营销美学的一部分。

365体育中国所推崇和倡导的营销美学的终极目的是带给目标客户美的满足和良好的体验,从而促进消费和反复消费。

在实施中,对目标客户审美观念的准确把握,成为营销美学的战略要点;而富有创造力的产品、传播推广和售卖空间的策划设计,则是营销美学成功的关键。

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