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系列品牌故事,演绎华丽盛“燕”

栏目:观点与动态 发布时间:2021-07-29 08:51:39 作者:365体育 来源:365体育中国官网

人类天生爱故事。讲故事、听故事是人类最古老的娱乐方式之一。直至今日,人类依然乐此不疲,虽然从口头变成了文字、影视,但讲故事的本质并没有变。因此品牌故事也成了品牌传播的利器。品牌故事讲得好,可以传名,可以卖货,可以融资,可以交朋友。


围绕前期由365体育中国提出、与宫中燕共同决策的品牌定位“高端国风燕窝”,以及品牌使命“创造性传承中华燕窝文化”,365体育中国以史实为基础,为宫中燕,挖掘演绎出精彩的品牌故事,不止一个,而是一系列,丰富了宫中燕品牌文化内涵,进一步夯实“高端国风燕窝“定位,也为宫中燕实现“创造性传承中华燕窝文化”的使命,谱写出华美序章。


宫中燕系列品牌故事欣赏:


【宫中燕系列品牌故事1:源起】

宫中燕:系出宫廷

燕窝入宫廷御膳,有600多年的历史。

据史书记载,早在郑和下西洋时(即公元1405年—1433年),远洋船队在海上遇到了大风暴,停泊在马来群岛的一个荒岛处,食物紧缺。他们无意间发现了藏在悬崖峭壁上的燕窝,于是,郑和就命令部属采摘,洗净后用清水炖煮,用以充饥。数日后,船员个个神采奕奕,中气颇足。回国时,郑和将燕窝献至明成祖朱棣。历经明清26代帝王的御膳燕窝文化正式开启。


御膳燕窝文化在清乾隆时期,达到了巅峰。据《乾隆三十年江南节次膳底档》记载:1765年,乾隆第4次南巡,一共124天里,乾隆帝每日早膳前都空腹喝一盏冰糖炖燕窝;同时记载燕窝菜93种216品,平均每天出现1.7品!而乾隆,也成为中国史载掌权长、年寿高、酷爱吃燕窝的皇帝。


如今,宫中燕·御膳鲜燕窝,正将凝聚26代帝王养生菁华的御膳宫燕文化,带入现代时尚品质生活。


【宫中燕系列品牌故事2:符号】

宫中燕“梅花窗格格”:看与被看的风景

·御膳鲜燕窝创造了具有独特识别性的品牌符号“梅花窗格格”



每个人的内心都住着一位小公主。

在清代,公主也被称作格格。

有着上好佳的先天基因和后天呵护,想象中的格格必定是国色天香: 尊贵、优雅、靓丽,风华绝代、又风姿各异。

想象之美为大美。那么,何必探究事实?不如让想象长存。

于是,以“传承御膳养生文化”为己任的宫中燕·御膳鲜燕窝,给世人奉上一幅充满想象的格格背影。



格格的头饰是典型的清宫廷头饰,大拉翅。

经过现代手法再创作的大拉翅上,有凤来仪,雍容吉祥;有燕轻驻,诉说宫廷与燕窝养生的不解之缘。

然后,格格来到了充满古典宫廷韵味的梅花窗前。

你站在窗前看风景,却不小心成为世人的风景。

这就是宫中燕·御膳鲜燕窝品牌符号——“梅花窗格格“的来源。


【宫中燕系列品牌故事3:logo】

宫中燕LOGO:文脉之思

宫中燕LOGO


本次发布的全新宫中燕LOGO,图案部分,由宫中燕独具中国宫廷风范的品牌符号“梅花窗格格”提炼而生,丰富了“梅花窗格格”的应用场景。

中文字部分 “宫中燕“,采用中国传统文化特色鲜明的软笔书法字体。且此三字由乾隆书法取字而成,承接并强化了酷爱燕窝的长寿皇帝——乾隆与宫中燕的文脉关联。

宫中燕英文名”PALACE SWALLOW”也同步推出。




【宫中燕系列品牌故事4:色彩】

宫中燕色彩:宫廷奢华与大地深沉的邂逅

宫中燕·御膳鲜燕窝选用独具御膳色彩的祖母绿与帝王黄为品牌主色调。

世间色彩三千,宫中燕·御膳鲜燕窝,为何独爱祖母绿、帝王黄?

清乾隆《国朝宫史》卷十七“经费一·铺宫”记载:皇太后、皇后用里外黄釉器;皇贵妃用黄釉白里器;贵妃用黄地绿龙器;嫔妃用蓝地黄龙器;贵人用绿地紫龙器;常在用绿地红龙器;答应用各杂色瓷器;皇子、福晋用各色瓷器。



可见,在传统皇室中,黄为尊,绿为贵。有着天然皇室血脉的宫中燕·御膳鲜燕窝,爱上祖母绿、帝王黄,便是情理之中了。

除了传统皇室色彩的因素,还因为:绿是大地生机勃发之色,黄是大地赤诚本源之色。这二色所喻示的,是人类生存之本,是自然生生不息,因此,也成为人类永恒的时尚,也是宫中燕·御膳鲜燕窝最善意、最深沉的祝福。





宫中燕正式推出的官宣微信,系统讲述了系列故事,深化和丰富了品牌印记。



最后,再分享一点:品牌故事也不是随便胡诌的,基于史实、事实的故事,往往有更长久的生命力,也更利于品牌资产的积累。品牌故事要基于事实、史实,也是365体育中国一贯的坚持。




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